Бранолинд-Н
Москва 2017
Тритмент
Максима Свеженца
Максима Свеженца
Введение
В первую очередь я хотел бы поблагодарить за возможность предложить свое видение этого ролика. Я уверен, что у нас получится отличная, интересная реклама. Мне нравится, что это не обычная реклама, где все используют лекарство и всем сразу становится лучше, эта реклама скорее направляет и рассказывает, и мы поддержим эту мысль всеми доступными нам инструментами, о которых я расскажу ниже.
Наша основная задача - показать, что Бранолинд-Н используется во всех аспектах нашей жизни, его используют как в профессиональной среде, где в каждый момент ты можешь пораниться или обжечься, так и его используют обычные людьми как мы с вами.
Наша основная задача - показать, что Бранолинд-Н используется во всех аспектах нашей жизни, его используют как в профессиональной среде, где в каждый момент ты можешь пораниться или обжечься, так и его используют обычные людьми как мы с вами.
визуальная стилистика
В первую очередь хочется сказать, что мне нравятся референсы по изображению, подобранные в продакшен брифе. Они очень нетипичны для рекламы фармацевтического сектора, и с опорой на них мы можем создать действительно выделяющийся в рекламном блоке ролик, запоминающийся каждому зрителю.
В первой части ролика, я вижу изображение холодным, чуть серо-зеленым. Движением камеры мы создадим настроение - никакой статики, только живая камера. Это не будет тряска, как во время сцены погони в голливудском блокбастере, но такая камера поможет нам показать суету кухни, рабочий процесс. Такая техника позволит нам создать диалог с героем и добавит эффекта присутствия зрителя внутри ролика. "Дышащая" камера также добавит ощущения, что герой находится в опасности, а благодаря ее динамике ролик будет смотреться на одном дыхании.
В первой части ролика, я вижу изображение холодным, чуть серо-зеленым. Движением камеры мы создадим настроение - никакой статики, только живая камера. Это не будет тряска, как во время сцены погони в голливудском блокбастере, но такая камера поможет нам показать суету кухни, рабочий процесс. Такая техника позволит нам создать диалог с героем и добавит эффекта присутствия зрителя внутри ролика. "Дышащая" камера также добавит ощущения, что герой находится в опасности, а благодаря ее динамике ролик будет смотреться на одном дыхании.
Референс по движению камеры
Референс по цвету и настроению
При переходе в домашнюю кухню мы сохраняем общую стилистику, но цвет и свет уже меняются на более мягкий и яркий. В этой смысловой части ролика будет меньше динамики, поскольку вся суета осталась в предыдущей сцене, но и статической камеры мы будем избегать. Основная задача этой сцены - показать душевный семейный момент мамы и сына, и чуть более плавные движения камеры помогут нам создать у зрителя нужное ощущение.
Референс по свету и цвету второй части ролика
История
Мы оказываемся на профессиональной кухне ресторана. Это не утро, а середина дня, и работа кипит полным ходом. Мы видим крупный план газовой плиты, на конфорке резко вспыхивает огонь. Видим кастрюлю, в которой готовится соус, крышка поднимается, из кастрюли идет пар. Дальше крупно видим красивое блюдо, это смесь овощей и морепродуктов, делают фламбэ. Следует сказать, что в нашей стилистике не стоит бояться показать еду естественно, в этом и заключается ее красота, как в референсе Лур пак.
Все эти крупные планы должны завораживать, сразу приковывать внимание зрителя.
Все эти крупные планы должны завораживать, сразу приковывать внимание зрителя.
| В следующем кадре мы видим, как кто-то легко и профессионально поджигает блюдо, это шеф-повар кухни, который ведет с нами диалог через камеру. Он для нас – как доверенное лицо, говорит на камеру твердо и уверенно, в его речи нет лишних слов, ведь в его работе все должно быть сделано точно и в срок. На заднем плане его коллеги также готовят блюда, работа идет полным ходом. Он подходит к шкафу рядом и берет аптечку, из которой достает Бранолинд-Н. Как бы делится с нами своим профессиональным секретом: с этим средством ему не страшны ожоги. |
Мы переходим в демо часть, которая рассказывает нам о составе и способе применения продукта.
Дальше наш Шеф кладет упаковку Бранолинд-Н в аптечку , мы наезжаем на аптечку, легким движением руки Шеф толкает аптечку в сторону. Мы следуем за ней, и оказываемся на кухне в квартире. В процессе перехода камера следит за аптечкой, удерживая ее на крупном плане, но монтажно мы уже перенеслись в другое окружение.
Вдруг женская рука ловит эту аптечку. Кат на средний план, и мы видим маму, к ней подбегает сын, она гладит его по голове, и он убегает. Эта сцена окончательно переключает нас с полной опасностей кухни Шефа в привычную домашнюю обстановку, где всегда стоит держать под рукой Бранолинд-Н, особенно если у вас есть дети.
Пэкшот.
Дальше наш Шеф кладет упаковку Бранолинд-Н в аптечку , мы наезжаем на аптечку, легким движением руки Шеф толкает аптечку в сторону. Мы следуем за ней, и оказываемся на кухне в квартире. В процессе перехода камера следит за аптечкой, удерживая ее на крупном плане, но монтажно мы уже перенеслись в другое окружение.
Вдруг женская рука ловит эту аптечку. Кат на средний план, и мы видим маму, к ней подбегает сын, она гладит его по голове, и он убегает. Эта сцена окончательно переключает нас с полной опасностей кухни Шефа в привычную домашнюю обстановку, где всегда стоит держать под рукой Бранолинд-Н, особенно если у вас есть дети.
Пэкшот.
Локейшены
В данной истории необходимо учитывать сжатый хронометраж, все действия должны быть четкими. А следовательно, и локейшен должен быть на 100% достоверным.
Нам нужна профессиональная кухня настоящего ресторана, чтобы зритель поверил нашему герою. Окружение Шефа должно соответствовать уровню серьезного заведения, где каждый день готовится по несколько сотен блюд и есть место форс-мажору, который может поставить под угрозу успех и репутацию ресторана. Кухня должна быть просторной, чтобы дать изображению объема, а наполнение и работа заднего плана создаст нужное нам ощущение суеты, свойственной большой кухне в самый разгар ее работы.
Что касается домашней кухни – нам нужна светлая кухня, с островком или столом посередине, за которым будет происходить все действие. Она не должна быть супер-модной, хай-тек кухней, но все же кухня людей со вкусом. Она должна служить современным фоном/местом действия для нашей истории. Она также не должна быть яркой, то есть не оранжевой и не ядерно-красной. Белая, возможно, с небольшими цветными вставками для разнообразия фона – наш вариант.
Кастинг
Наш повар - не худощав и не толстяк. Но следует сказать, что это и не тренер в спортивном клубе. У него плотное телосложение, но он следит за собой. Мужчина 35-40 лет. Это брутальный мужчина, которому веришь и доверяешь. Тот типаж, на которого ты смотришь и сразу понимаешь, что на него ты можешь положиться или доверить ему какое-то дело, и ты уверен, что он сделает все по высшему разряду. Его взгляд цепкий и четкий, он точно знает что и как делать. Никакой наивности.
Я бы рекомендовал найти настоящих поваров. Профессия накладывает отпечаток, и это ключ к достоверности нашего героя.
Но если мы не найдем подходящего повара и возьмем актера, то нам в любом случае нужно искать хэнд-модел для кадра с поджиганием блюда. Нам важно добиться точности и профессионализма действия, чтобы у зрителя с одного движения не было вопросов, кто перед нами.
Я бы рекомендовал найти настоящих поваров. Профессия накладывает отпечаток, и это ключ к достоверности нашего героя.
Но если мы не найдем подходящего повара и возьмем актера, то нам в любом случае нужно искать хэнд-модел для кадра с поджиганием блюда. Нам важно добиться точности и профессионализма действия, чтобы у зрителя с одного движения не было вопросов, кто перед нами.
Мама – приятная женщина, 30 лет. Она не модель или актриса с билбордов или журналов. Она добрая соседка, с которой хочется поболтать. Обаятельная и легкая. Открытый человек, который интересуется всем новым.
Сын – мальчик, 7-10лет. Как и большинство детей, полон энергии. У него много друзей, и он любит играть с ними во дворе. Все время что-то придумывает, нередко шкодит, но делает это не со зла.
Сын – мальчик, 7-10лет. Как и большинство детей, полон энергии. У него много друзей, и он любит играть с ними во дворе. Все время что-то придумывает, нередко шкодит, но делает это не со зла.
костюм
Наш шеф одет в лаконичную униформу. Белая униформа с черным фартуком. У нас современный, достаточно большой ресторан, поэтому униформа должна соответствовать. Мы сразу должны понять, что перед нами Шеф, поэтому просто рубашка не подойдет, нужна более классическая красивая униформа, чтобы не возникало лишних вопросов. По цвету одежды можно попробовать и другие варианты, тут нужно смотреть, что подойдет выбранному актеру. Белый, черный, темно-синий. Но точно можно сказать, что это не яркая, не аляпистная одежда. Она должна быть комфортная для того, чтобы провести в ней целый день на кухне за готовкой.
Мама одета в легкую домашнюю одежду. Это не утро, поэтому никаких пижам. Это середина дня, кофта или футболка, удобные мягкие штаны. Важно избегать спортивного стиля.
Сын одет в штаны и футболку. Или рубашку поверх футболки. Он собирается гулять с друзьями во дворе. Точно не темные цвета, одежда ребенка должна быть яркая, но не вырви-глаз.
Сын одет в штаны и футболку. Или рубашку поверх футболки. Он собирается гулять с друзьями во дворе. Точно не темные цвета, одежда ребенка должна быть яркая, но не вырви-глаз.
И еще...
ЗВУК
Очень важная часть в нашем ролике. Первые же кадры должны приковывать внимание зрителя. Наши крупные планы в начале должны поддерживаться качественным саунд-дизайном. Саунд-дизайн должен быть как в хорошем кино. Ярко и "громко". Вот хороший референс для начальных кадров.
Дальше звук поддержиеват нашу живую камеру, мы слышим интер-шумы кухни, работа в разгаре. Наш герой не должен находиться в вакууме.
На демо вступает музыка, она не должна перегружать демо и отвлекать на себя внимание от важной потребительской информации.
Дальше мы переходим на кухню к маме и сыну, в этой части музыка развивается и плавно выходит на логическую точку, завершая нашу историю.
Очень важная часть в нашем ролике. Первые же кадры должны приковывать внимание зрителя. Наши крупные планы в начале должны поддерживаться качественным саунд-дизайном. Саунд-дизайн должен быть как в хорошем кино. Ярко и "громко". Вот хороший референс для начальных кадров.
Дальше звук поддержиеват нашу живую камеру, мы слышим интер-шумы кухни, работа в разгаре. Наш герой не должен находиться в вакууме.
На демо вступает музыка, она не должна перегружать демо и отвлекать на себя внимание от важной потребительской информации.
Дальше мы переходим на кухню к маме и сыну, в этой части музыка развивается и плавно выходит на логическую точку, завершая нашу историю.
Демо + переход
Особое внимание, на мой взгляд, стоит уделить переходу из профессиональной кухни в обычную. Я предлагаю сделать переход необычнее, тем самым предав ролику изюминку.
В момент, когда повар собирается толкнуть аптечку, мы укрупняемся на аптечку, видим торчащие в ней пачки крупным планом, повар толкает ее, мы вместе с ней движемся через пространство, фоны сменяются и рука мамы на обычной кухне ловит ее. Мы будем это снимать на 150 кадров, чтобы придать кадру эпичности. Но, есть опасность, что мы не влезем в хронометраж, так как этот кадр длиннее, нежели сейчас стоит в аниматике. Я предлагаю снять 2 версии: как в аниматике и удлиненную, а если будет возможность сократить демо на пару-тройку секунд, то у нам удастся усилить нашу историю таким кадром.
В момент, когда повар собирается толкнуть аптечку, мы укрупняемся на аптечку, видим торчащие в ней пачки крупным планом, повар толкает ее, мы вместе с ней движемся через пространство, фоны сменяются и рука мамы на обычной кухне ловит ее. Мы будем это снимать на 150 кадров, чтобы придать кадру эпичности. Но, есть опасность, что мы не влезем в хронометраж, так как этот кадр длиннее, нежели сейчас стоит в аниматике. Я предлагаю снять 2 версии: как в аниматике и удлиненную, а если будет возможность сократить демо на пару-тройку секунд, то у нам удастся усилить нашу историю таким кадром.
Предложение по переходу
У меня также есть еще одно предложение по переходу – можем не концентрироваться на аптечке, а сделать следующее: после демо повар кладет Бранолинд в аптечку, в это время камера делает облет вокруг него. Мы делаем такой же облет вокруг мамы и склейка будет как раз облете. Дальше мы выходим на общий план, мама кладет Бранолинд в аптечку. Тормошит сына по голове и сын убегает. Наша задача создать живой и теплый семейный момент.
Что касается демо части, то понятно, что она будет полностью сделанно на CG. Но, для лучшего качества, я предлагаю снять руку на хромакее. Человеческую кожу не просто делать на CG, поэтому лучше будет сделать более компьютерной нашу съемочную руку, чтобы сделать демо единым целым. Конечно же, все демо надо будет делать в определенном стиле, который мы выберем, и под него уже вписывать руку.
Я считаю, что пэкшот нужно снимать. Причем лучше его снять на домашней кухне, чтобы показать, что Бренолинд Н следует иметь в домашней аптеке в каждой семье.
Я считаю, что пэкшот нужно снимать. Причем лучше его снять на домашней кухне, чтобы показать, что Бренолинд Н следует иметь в домашней аптеке в каждой семье.
Реквизит
Главным нашим реквизитом будет аптечка, в которой лежит Бранолинд. Хочу сказать, что она не должна быть большая, повар должен без особых усилий брать ее с полки одной рукой. Она может быть металлической, обшитой тканью, пластиковой, главное - нужный размер. Цвет тоже обсуждаем, в продакшен брифе указан красный, я бы посмотрел и более темные варианты.
Еще раз хочу поблагодарить за возможность изложить свои мысли и предложения по съемке. У нас может получиться живой, увлекательный ролик, а это эффективнее всего поможет нам донести достоинства продукта до зрителя.
И, конечно, я буду рад ответить на любые вопросы.
Спасибо за внимание!
Максим
И, конечно, я буду рад ответить на любые вопросы.
Спасибо за внимание!
Максим